Dewasa ini, peran iklan bukan hanya sebagai media untuk penawaran produk atau semata-mata untuk mempengaruhi konsumen untuk membeli produk yang diiklankan. Persaingan dalam dunia periklanan sangat ketat oleh karena itu diperlukan ide-ide yang kreatif dan inovatif sehinggga tercipta iklan yang baik dan menarik. Peranan Copywriter dalam mengkonsep suatu iklan harus memperhatikan desain, karakter produk, visi dan misi perusahaan serta keunikan dari iklan yang akan dibuat. Iklan yang baik itu memiliki daya gugah terhadap minat konsumen, powerfull dan mudah diingat. Hal ini yang nantinya akan mempengaruhi strategi eksekusi pesan.
Pesan Iklan yang dibangun itu harus meaningful, beliveble, dan distinctive. oleh karena itu para kreator iklan berlomba membuat iklan yang akan diterima dengan baik dalam masyarakat. Belakangan pesan-pesan moral seringkali diselipkan dalam iklan karena mungkin dapat meningkatkan kepercayaan dan daya interest terhadap produk .Contoh seperti halnya iklan rokok L.A light yang terbaru, didalamnya berisi Kritik Politik terhadap pemilu presiden di Indonesia. dalam kritiknya produk tersebut mengingatkan dan menumbuhkan kepekaan terhadap konsumen terutama warga indonesia untuk memilih calon presiden dan calon wakil presiden yang baik. melalui slogan "Cari yang Kerja" atau "Cari yang Jujur" menunjukkan bahwa kritik politik tersebut ditujukan untuk pesta demokrasi yang akan berlangsung dibulan Juli 2014.
Selayaknya masyarakat indonesia memilih pemimpin negara yang jujur dan bekerja keras dalam membangun bangsa indonesia. Iklan tersebut mengajak masyarakat indonesia menggunakan hak pilihnya secara bijak bukan karena faktor yang lain seperti money politik dan KKN.
